בהפקת סרטי תדמית יש אלמנטים שונים, מצלם ועד שחקנים, מוזיקה, אנימציה ועוד, אך אין ספק כי המרכיב החשוב ביותר הוא הקופירייטר, אשר תפקידו לכתוב את הטקסט עבור סרטי התדמית. קופירייטר טוב יודע לכתוב טקסט שיווקי בצורה אשר משווקת ומציגה את העסק באופן אשר תואם את אופי העסק וערכיו, ומעבירה בדרך הברורה ביותר את מהות העסק – מה פעילותו או שירותיו.
